福田汽车：发布2020战略——暨品牌新形象

 日前，在科技部、工信部、环保部、发改委、国家能源局、中国汽车工业协会、中国汽车工程学会的领导和众多媒体嘉宾见证下，福田汽车2020战略由福田汽车集团党委书记、总经理王金玉正式发布，一颗璀璨生辉的“钻石”LOGO新图形商标跃然而出。从这一刻起，福田汽车新品牌形象将伴随着福田的2020战略走向新的目标。

品牌相伴企业成长

福田汽车从诞生之初就一直非常重视品牌的经营和建设，其品牌的成长一直伴随战略和业务目标的不断实现。1996-2002年，伴随着福田汽车轻卡的高速成长，福田汽车成长为国内轻卡品牌的销量冠军。2003年8月28日，福田汽车在现代化的欧曼重卡新工厂落成仪式上发布了“钻石”标识，启动了具有里程碑意义的BIS品牌识别系统。从2003年至今，福田汽车实现了业务的全系列发展，产品几乎涵盖了商用车的全类产品。在这一阶段中，福田汽车建立了系统完善的品牌运营管理体系，以产品品牌经营和市场传播为主导，迂回奠定了福田汽车母品牌的产品和市场基础，顺利地完成了中高端品牌的跨位提升，确立了中国商用车第一品牌的领先地位。

14年风雨里走来，“钻石”标志伴随福田汽车产品驶出中国，响遍全球。2009年，福田汽车突破了产销60万辆大关，首次位居全球商用车单一汽车生产企业销量第一位。

为了实现自身的全球化目标，福田汽车在自主创新的基础上提出“集成知识，链合创新”理念，与康明斯、戴姆勒国际汽车巨头进行了广泛的合作。为打造全球运营的能力，完成由本土品牌向国际品牌的跨越，福田汽车还制定了详细的五年规划和十年远景目标。

福田汽车新闻发言人赵景光介绍：“五年规划即‘福田汽车十二五规划’，而十年远景规划即‘福田汽车2020’，其核心是“5+3+1”战略，即在2015年前完成5个重点发展中国家建厂，实现3个发达国家区域市场的开发及实现轿车业务中国国内市场重大突破。福田汽车的目标是到2020年成为时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业，年产销汽车将达400万辆，营业收入4000亿元以上，进入世界汽车企业十强。”

辉钻新标国际气质

在福田汽车2020的大战略下，福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段，需要进行新的品牌战略定位转型和新的形象跃升来实现全球化目标的新跨越。发布新标志正是福田汽车为适应全球化发展新趋势，顺应人性化、顾客价值导向的市场环境，结合福田汽车自身结构调整和内涵式的发展特征，提升品牌价值和内涵而做出的重大选择。

福田汽车发布的新“辉钻”图形标志最大程度地保留了原“钻石”核心价值内涵设计理念，整体造型透过圆满厚实的块面立体切割结构和精致的光影细节处理，突出表现了企业对科技创新不懈追求和人文关怀的品牌理念，呈现出大气成熟、简洁精美的国际品牌气质。从右下到左上形成向上的动势，象征福田汽车品牌锐意进取、突破超越、追求卓越的进取精神。钻石与光环之间，及钻石三个元素之间都呈现通透、洁净的空间背景，象征福田汽车面向未来发展的广阔空间和无限前景。

福田汽车此次发布的品牌视觉新形象还包含了FOTON英文商标的新设计，特别是字体设计将原大写的“N”调整为小写，“F”和“N”的对称圆角设计具有现代气质，大大增强了人性化的亲和力，充分体现了福田汽车注重人性化价值追求的品牌精神。

在色彩上，企业品牌以灰色为主色、以白色为辅色，表达了庄重严谨的高端科技；蓝色作为福田汽车产业主色彩系列，绿色为新能源产业品牌主色，并根据不同产业的特点用不同的蓝色色度体现差异，传递出福田不同产业的品牌内涵。

创新打造全球品牌

新的阶段，福田汽车企业品牌将完成从产品品牌形象主导向建立企业母品牌主导形象转型；从商用车制造的福田向科技创新的福田转型；从单一的理性产品价值向绿色人文的人性价值转型；从中国的福田向世界视野的国际化福田转型。

在打造国际品牌的目标下，福田汽车从产品创新和管理创新两个方面实现了企业的科学发展。经过14年的软硬件的沉淀和积累，福田汽车搭建了以总部为主体、全球联合开发的产品研发管理系统，形成了由世界一流的海归专家和学术带头人领衔的、能够适应全球开发要求的3000余人的研发工程师团队，形成达到国内一流、接近世界水平的产品研发创造能力。2009年福田汽车全年研发投入近20亿元。

随着新“辉钻”的升起，福田汽车梦寐多年的“国际化”从战略层面走向了战术运作层面。以福田汽车为代表的中国自主汽车呈现出强大的品牌后发力。

欢迎转载专汽之都网 - 专用车报价,配件,资讯,服务,视频,图片全知道文章，转载请注明出处!本文网址：http://www.zqzd.com/Article/Detail/41841