东风日产：玛驰"别样"上市 欲占领细分市场

 8月30日,东风日产正式宣布,新一代玛驰正式在全国上市,包括易型版、易炫版和易智版的4款车型,价格为6.99万至9.29万。而根据该车“易驾、易享、易行”三大产品优势,针对80后年轻消费者的目标人群,东风日产采用别样的营销模式,将玛驰形象注入大型真人秀电视节目,搭建与准车主的感情桥梁。

欲成细分市场领军者

据了解,玛驰根据中国消费者的喜好,搭载了1.5升发动机,最大功率和最大扭矩分别达到79KW和138Nm,匹配5速手动或者是4速自动变速箱,最小转弯半径仅为4.5米。而经过空间优化处理,玛驰轴距为2450mm,折叠后排座椅后可形成531L的大行李空间。此外,全系除入门级外均标配e车助手,拥有车辆信息、启动指引、行车提醒信息、保养信息、温馨生活提示、泊车辅助六大类30种提示功能,能主动提醒维护保养时间、生日、重要纪念日等。

东风日产方面介绍,通过全新的动力总成与进气效率改进,加上引擎摩擦削弱技术的应用,玛驰90KM等速油耗低达5.3L。全面优化的模块化设计,使玛驰的耐用性及品质大大提升,降低消费者的使用及维修成本。

在售价方面,本次上市的易型版、易炫版和易智版共4款车型,价格为6.99万至9.29万。东风日产副总经理任勇表示,该价格区间对于一款小车来说,可能部分消费者觉得价格稍微偏高,但玛驰具有“易驾、易享、易行”三大产品优势,对其销量预期充满信心,要争取细分市场中的前列。　　

将不断创新营销方式

作为一辆A0级小车,玛驰目标消费群锁定在以80后为代表的新世代年轻消费者,拥有鲜明的个性、崇尚自由的真我生活,具备了更高的审美品味和责任感,对于动力与操控、外观与内部空间、产品品质、低碳环保性等都有高标准。

为此,东风日产采取了别样的营销方式,东风日产在玛驰上市仪式现场,宣布携手东方卫视及华谊兄弟传媒,打造一档全新的大型真人秀电视节目《诚征室友》,欲通过电视节目平台,以温馨贴心的“易生活”主张,实现与新世代准车主的情感链接。

东风日产总经理松元史明表示,上市发布会打响了玛驰营销的第一炮,传达出玛驰不只是一辆汽车,而是能够反映出年轻人的生活态度和生活方式,通过车反映大家的追求。在此之前,玛驰只接受网上订单,这些做法都是不断创新,今后针对这款车的市场营销活动,将与消费人群的生活息息相关。

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